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Influencity centralise la gestion des campagnes d’influence, de la recherche au ROI

30 septembre 2026 Élodie Le Drezen 8 min de lecture

Pour une marque ou une agence, le marketing d’influence ne consiste pas à choisir le créateur le plus populaire. Il faut vérifier que son audience correspond à la cible, organiser la collaboration et mesurer les résultats obtenus. Influencity réunit ces étapes dans une même plateforme pour limiter les recherches dispersées, les tableurs incomplets et le suivi manuel des campagnes.

Table des matières

Influencity, un outil pensé pour piloter l’influence de bout en bout

Influencity est une plateforme de marketing d’influence destinée aux équipes marketing, aux agences et aux entreprises qui travaillent avec un ou plusieurs influenceurs. Elle centralise la recherche de profils, l’analyse des audiences, la gestion des campagnes et le reporting. Cet usage prend tout son intérêt lorsque les collaborations se multiplient : l’équipe retrouve les informations, les échanges et les indicateurs de performance dans un tableau de bord centralisé.

Calcul du ROI d’une campagne d’influence

Saisissez le coût total de la campagne et le chiffre d’affaires qui lui est attribué.

ROI —

ROAS —

Les résultats dépendent de la qualité de l’attribution des ventes et ne constituent pas une prédiction garantie. ROI = ((revenus − coût) / coût) × 100. ROAS = revenus / coût.

La plateforme s’appuie sur une base de données annoncée entre 55 et 70 millions d’influenceurs. Cette ampleur ne dispense pas d’un travail de sélection. Elle donne surtout accès à davantage de niches, de territoires et de tailles de communauté. Les profils peuvent notamment être étudiés sur Instagram, Twitter et YouTube, selon les besoins de la campagne.

Pour quels besoins l’outil est-il pertinent ?

Influencity convient à une PME qui souhaite structurer ses premières opérations comme à une agence qui doit coordonner plusieurs campagnes simultanément. Pour une marque, l’outil aide à passer d’une sélection fondée sur l’intuition à une sélection documentée. Pour une agence, il facilite la comparaison des profils, le partage des recherches entre collaborateurs et la production de rapports lisibles pour les clients.

La plateforme ne remplace toutefois ni la ligne éditoriale ni la relation humaine avec les créateurs. Elle peut identifier des audiences compatibles et suivre des indicateurs, mais l’équipe reste responsable du choix final. Elle doit vérifier si le ton, l’univers et la crédibilité d’un influenceur correspondent réellement à la marque.

Partir de l’audience plutôt que du nombre d’abonnés

La recherche d’influenceurs qualifiés repose sur une segmentation multicritères. Influencity permet de filtrer les profils par localisation, âge, genre, langues, centres d’intérêt, marques, taille de communauté ou encore taux d’engagement. Ces critères servent à réduire une liste très large pour obtenir une sélection cohérente avec une cible et un territoire de campagne.

Infographie Influencity sur les étapes et indicateurs d'une campagne de marketing d'influence

Comparer des profils sur des critères utiles

Le taux d’engagement est un signal important, mais il ne suffit pas à évaluer une collaboration. L’analyse démographique et comportementale des audiences apporte une lecture plus précise : une communauté peut être active tout en étant située hors du marché visé ou éloignée du persona recherché. Les tableaux de comparaison permettent alors de confronter plusieurs créateurs sur des critères homogènes avant de prendre contact.

La jauge de qualité d’audience et les données de profil contribuent aussi à éviter une sélection fondée uniquement sur la visibilité. Dans une campagne locale, une communauté plus modeste mais concentrée dans la bonne zone géographique peut être plus intéressante qu’un compte très suivi, mais largement international. Le nombre d’abonnés devient alors un indicateur parmi d’autres, et non le principal critère de décision.

Le bon moment compte autant que le bon profil

Le calendrier influence directement l’efficacité d’une campagne. Si le brief arrive trop tard, le créateur ne peut pas produire dans de bonnes conditions. Si les contenus sont publiés avant la disponibilité du produit, le pic d’attention perd de sa valeur. Si les résultats sont analysés plusieurs semaines après la diffusion, les ajustements deviennent difficiles à appliquer.

En centralisant le calendrier, les contacts et les performances, l’équipe peut relier le rythme de production au cycle commercial, aux stocks, aux temps de validation et aux temps forts de communication. Cette synchronisation aide à mieux exploiter les profils déjà sélectionnés, au lieu de chercher uniquement à augmenter le nombre de créateurs sollicités.

Organiser les campagnes sans perdre le fil des collaborations

Une fois les profils retenus, le travail opérationnel commence : brief, coordonnées, négociation, contrats, contenus attendus, dates de publication et livrables. Influencity propose une gestion centralisée des campagnes et des collaborations pour rendre ce processus visible par tous les membres concernés. La synchronisation des recherches évite notamment qu’une même équipe évalue ou contacte plusieurs fois le même profil sans le savoir.

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Réduire les tâches répétitives, pas le contrôle

L’automatisation des briefs et des contrats peut alléger les opérations récurrentes, notamment pour les campagnes comprenant de nombreux micro-influenceurs. L’objectif n’est pas d’envoyer un message identique à tous. Un brief utile fixe les objectifs, les mentions obligatoires, les délais et la liberté créative attendue. L’automatisation fournit un cadre, tandis que la personnalisation préserve la qualité de la relation avec chaque créateur.

Les fonctions d’import et d’export de données sont utiles lorsqu’une organisation possède déjà un CRM, un fichier historique de créateurs ou un processus de validation interne. La disponibilité d’une API peut aussi intéresser les équipes qui souhaitent connecter leur gestion de l’influence à d’autres outils marketing ou à leurs tableaux de bord internes.

Mesurer le ROI avec des indicateurs reliés aux objectifs

Le reporting est l’un des points décisifs pour justifier un budget d’influence. Influencity propose des rapports personnalisés, une analyse de performance et un outil de prédiction du ROI. Ces fonctionnalités aident à consolider les résultats d’une campagne, mais leur valeur dépend de la définition des objectifs avant le lancement.

Objectif de campagne	Indicateurs à suivre	Lecture utile
Notoriété	Portée, impressions, vues	Évaluer la visibilité obtenue auprès de l’audience ciblée
Engagement	Interactions, taux d’engagement, commentaires	Vérifier la capacité du contenu à susciter une réaction
Trafic ou conversion	Clics, codes promotionnels, ventes attribuées	Relier la collaboration à une action commerciale mesurable

Une prédiction du retour sur investissement doit être interprétée comme une aide à la décision, et non comme une garantie. Elle devient plus utile lorsqu’elle est comparée à des campagnes précédentes, à un coût d’acquisition acceptable et à la valeur réelle d’un client. Le tableau de bord peut alors guider les arbitrages : quels profils reconduire, quel format ajuster et quel budget réallouer.

Tarifs, essai et critères pour comparer Influencity

Un essai gratuit de 15 jours permet de tester la plateforme avant de s’engager. Des tarifs à partir de 1,4 euro par mois sont mentionnés, mais l’acheteur doit vérifier le périmètre exact de l’offre. Le volume de recherches, le nombre d’utilisateurs, les modules d’analyse, la gestion des campagnes, l’export et l’accès API peuvent faire varier le coût réel. Une démonstration permet de confronter les fonctionnalités à un cas d’usage concret.

Comparer les outils sur le processus, pas seulement sur la base de profils

Face à d’autres solutions de marketing d’influence, Influencity mérite d’être évalué sur cinq points : la finesse des filtres de recherche, la qualité des données d’audience, la fluidité du suivi collaboratif, la profondeur du reporting et les possibilités d’intégration. Une grande base de données est un avantage, mais elle ne compense pas une gestion de campagne trop rigide ou des rapports difficiles à exploiter par les décideurs.

Pour une marque : vérifiez la simplicité de prise en main et la capacité à relier les résultats aux objectifs commerciaux.
Pour une agence : évaluez le partage des recherches, la gestion de plusieurs campagnes et la qualité des exports destinés aux clients.
Pour une équipe avancée : examinez l’API, les imports de données et la personnalisation des rapports.

Les avis publiés sur des plateformes d’évaluation peuvent compléter l’essai. La plateforme Capterra mentionne plus de 2,5 millions d’avis authentifiés à l’échelle de son catalogue, mais ce volume ne remplace pas une lecture ciblée des retours sur Influencity. Il est préférable de rechercher des témoignages d’utilisateurs dont la taille d’équipe, le volume de campagnes et les attentes ressemblent aux vôtres.

Au-delà de l’automatisation, le bon outil est celui qui rend la sélection des créateurs plus fiable et les décisions de campagne plus faciles à défendre. Influencity s’adresse surtout aux équipes qui veulent réunir la recherche, la collaboration et l’analyse dans un même environnement, avec un niveau de structuration adapté aux campagnes ponctuelles comme aux opérations récurrentes.